这个夏天，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）战鼓擂响。杭州市委统战部认真贯彻落实全省网络人士助力宣传“浙BA”（浙江城市篮球联赛）座谈交流活动精神，联合文旅部门、MCN机构及众多网络达人，充分发挥网络人士的传播优势，以“流量赋能赛事、内容连接民心”为导向，构建全方位、多层次的宣传矩阵，吸引全网浏览量3.5亿次，成功带动周边市集、古镇游览和特色餐饮等消费场景的热度，真正让体育赛事“热”起来、城市形象“活”起来、文旅消费“火”起来！

建强创作队伍，激活赛事宣传“源头活水”

杭州组建由文旅达人、网络主播、内容创作者等群体组成的网络人士“浙BA观赛团”，“小黑诸鸣”“张力视觉”“江南舅舅”等51位文旅类、体育类网络代表人士深入赛场，从赛事亮点、球员专访，到周边美食、文旅攻略——用专业镜头和生动叙事，重新定义“赛事直播”。

赛前，观赛团不仅会接受系统的赛前内容培训，还将收到统一发放的特邀观赛门票，亲临赛场一线捕捉鲜活素材。无忧传媒等头部MCN机构全程护航，为达人提供视频剪辑、流量投放等技术服务，让每一条视频“有热度更有质感”，助力优质内容高效触达受众。

同时，杭州市积极构建“达人原创+官方转发”的传播链条，推动网络人士创作的优质作品在美丽浙江、杭州发布等官方平台二次传播，形成“民间活力+官方力量”的叠加效应。

据不完全统计，杭州网络人士已发布赛事动态、球员专访、幕后花絮等信息350余条，制作赛场高光时刻、场馆周边美食探店、杭州文旅攻略等视频内容700余条，全网总浏览量突破3.5亿次。

创新宣传实践，形成“多元内容+立体传播”

如何发挥网络人士在各自领域的专业优势，从不同视角宣传“浙BA”？杭州网络人士聚焦赛事氛围营造、城市形象展示、文旅资源推介三大方向开展系列创作，实现“观赛热度”与“城市魅力”的同步传播，让每条内容都成为人们认识杭州、爱上杭州窗口。

比如，杭州联合全网粉丝超2600万的文旅领域头部创作者“小黑诸鸣”，以及无忧传媒旗下多位达人，共同打造“赛事+文旅”系列内容。他们的镜头不仅记录赛场内球员的拼搏瞬间，更延伸至赛场周边——带领观众探访富阳龙门古镇的非遗手作，体验临平体育中心附近的特色市集。在讲解赛事规则的同时，巧妙推介杭州特产，让宣传内容既充满紧张的“竞技感”，又洋溢着浓郁的“生活气”。

在传播形式方面，网络人士注重增强互动体验，开展10余场“赛场+周边”同步直播，有效提升临场感，单场最高吸引超80万网友观看。赛场之外，网络人士结合“浙BA票根享文旅优惠”活动，制作实用攻略视频，引导观众凭票根享受旅游演艺折扣、特色餐饮优惠等权益，推动“观赛”与“消费”深度衔接。值得一提的是，杭州市新联会副会长单位顺丰速运有限公司联合浙江省文旅厅，特别打造了“浙BA”主题杭州轻松游行李转运车队，鼓励市民游客拍照打卡并分享至社交媒体，进一步拓展传播效应。

彰显综合效益，实现“流量转化+民生收益”

基于前期的精心组织与创新实践，这场宣传活动有效推动“赛事流量”向“消费动能”转化，让“浙BA”成为激活农文旅消费的重要纽带。

在富阳赛区，经网络人士宣传引流，龙门古镇赛事期间接待游客超2.5万人次，周边民宿入住率较平日提升40%；临平体育中心周边主题市集依托网络达人的“探店式”宣传，累计吸引客流30万人次，地方特产销售额突破200万元；拱墅区运河体育公园周边商户推出“浙BA专属折扣”，通过网络达人短视频推广，两天内拉动消费50余万元，商场客流同比增长50%……

这些亮眼的成绩背后，离不开杭州网络人士的踊跃参与和主动担当。他们紧扣“浙BA”赛事，主动策划宣传议题，既带来短期消费增长，也为“体育为民”理念写下生动注脚。如淳安县新联会会长单位依托“康美·同心荟”，为杭州参赛队的球员量身定制海报、助威视频，并组建“最美啦啦队”，编排赛事表演节目，把赛场气氛推向高潮。同时，网络人士还深挖赛事公益属性，传递城市温度，强化市民对“幸福杭州”的认同感，实现“文体活动—民生改善”的正向循环，为杭州打造高质量发展建设共同富裕示范区城市范例注入新的活力。

下一步，杭州将持续深化“部门机制化统筹+机构专业化支持+达人精准化创作”的模式，进一步扩大参与范围、优化内容导向，让“浙BA”宣传既成为展示杭州城市活力的窗口，也成为网络人士服务发展大局、助力民生改善的实践平台。