让“中国风”成为“世界潮”，其背后既有艺术家的匠心勾勒，更有企业家的实干落地。

在“哈尔斯·2025浙商国潮周首秀之夜”上，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司（以下简称“哈尔斯”）总裁吴子富以《杯承东方 潮向世界》为题发表演讲，讲述哈尔斯如何以实业为桥，让“中国智造”的国潮品牌走向全球。

吴子富介绍，哈尔斯品牌的灵感来源于英文单词“health”，寓意产品健康、环保、有生机，也代表始终坚持用优质材料打造健康杯壶，为人们提供更舒适的生活方式。2011年，哈尔斯登陆深圳证券交易所，成为“中国杯壶行业第一股”。目前，其产品远销80多个国家和地区，已连续三年获得“全球杯壶销售额第一”的认证。

以“杯”为媒，立国潮新标杆，吴子富将哈尔斯的国潮探索总结为一个公式：“国潮=文化基因当代转化＋年轻情感共鸣。哈尔斯坚持以品牌驱动增长，同时引入年轻化的基因，并实施文化IP融合战略，通过构建‘文化溯源—工艺创新—场景应用’的国潮生态链，让保温杯成为流动的文化名片。”

“我们认为，文化不等于贴标签，而是看得见、用得着的消费载体。”吴子富表示，如今，哈尔斯正从“材质工艺的国潮表达”“功能场景的文化重构”“IP联动的深度开发”三个关键突破方向，通过文化赋能，推进更精准的国潮战略。以现代设计语言拆解、重构传统文化的精髓，由此打造出的产品更容易获得广大消费者的青睐。

吴子富以哈尔斯旗下新国潮品牌NONOO的“桃之夭夭”系列产品为例，娓娓道来哈尔斯的国潮探索。他介绍，“桃之夭夭”出自《诗经》，本义是描绘桃花繁盛艳丽的春日景象，而哈尔斯“桃之夭夭”系列产品在设计美学之外，采用紫外线变色工艺，经阳光照射后，杯身的桃花将由白渐变为粉，动态还原“桃之夭夭，灼灼其华”的意境，让传统文化以可触可感的方式浸润现代生活。

40年经典品牌，如何更懂年轻人

今年9月9日，一场盛大的庆典在“中国五金之都”浙江永康举行——哈尔斯迎来创立40周年，开启百年战略新篇章。截至目前，哈尔斯旗下拥有HAERS、SIGG、SANTECO、NONOO等多个品牌，众多新潮款式受到广大消费者尤其是年轻消费者的热捧。

40年经典品牌，如何实现年轻化破圈？

吴子富在演讲中表示，在品牌年轻化转型的过程中，需要深度洞察年轻文化，包括年轻化的产品、年轻化的团队、年轻化的营销。“与年轻人的情感共鸣，需要情感价值共建与沟通壁垒消融。哈尔斯通过产品设计创新、明星势能共振、达人种草深化、多元营销等实践，真正深入到消费者的生活中去，与年轻人玩在一起。”

从“产品硬实力”到“文化软实力”，从“旁观者”到“共创者”，从“卖货场”到“生活场”，哈尔斯正以一系列国潮实践，让经典品牌焕发新的生机活力。

“哈尔斯认为，国潮不等于喊口号，而是需要多维度的内容运营与IP合作实践；国潮也不等于产品陈列，而是需要深度的产品叙事与共创体系，进而推进年轻化、场景化营销。国潮不仅仅是一个短期的符号，更蕴含着巨大的发展机遇。”吴子富说道。