兢兢业业、步伐坚定、精益求精，将热忱和情感注入内容展现，他是电商助农合作发展联盟发起人，他是“2023浙商年度创新人物”，他就是杭州美焕科技文化有限公司（以下简称“美焕科技”）董事长陈凯。

心中有丘壑，眉间显山河。2009年，陈凯毕业于天津外国语大学，后赴美国加利福尼亚大学洛杉矶分校攻读建筑工程设计，2014年攻读清华大学经管学院MBA。现在，作为美焕科技的掌舵人，他在时代浪潮里朝着自己的梦想前进。

新媒体技术不断变革，人们的观念也日新月异，以短视频为表现形式的电商模式应运而生。陈凯在直播电商行业兴起之初，就敏锐地“嗅”到了时代的变化。

凭借这样的前瞻性理念，陈凯积极布局，锚定以数字化技术为支撑的“供应链+IP+AI”矩阵式内容电商新模式，成立美焕科技。

陈凯坦言，创业遇到的最大挑战是内容同质化严重，流量竞争激烈。对此，美焕科技作出一系列创新动作：寻找差异化内容，依托乡村振兴电商直播，挖掘当地特色产品、风俗文化；深挖自身优势，与央视网文化新消费平台等开展战略合作，用资源赋能产品、品牌、人物；通过AIGC内容制作，在原有基础上高效创作，通过矩阵账号的传播，突破流量瓶颈……

在内容生产的过程中，美焕科技将文化创新与产业升级融合，推动短视频与传统农业生产方向嵌入衔接，开展短视频农特产品销售、乡村文创产品销售，打造一个个生动、活泼、鲜明的IP，不断探索以短视频助力乡村振兴。

守正创新，发展非遗

在2023（第16届）《浙商》年会现场，一口炒茶锅引人注目。只见炒茶人的手腕轻轻抖动，抖、搭、搨、捺一气呵成，茶叶的清香瞬间飘满现场。“这是我们挖掘的非遗传承人，通过打造‘00后炒茶王’IP，展示中国传统茶艺的历史渊源和精湛工艺，表达品牌对传统文化的敬畏与传承。”陈凯向现场观众介绍道。

不仅如此，美焕科技还通过影像记录了一位70多岁的老奶奶教年轻人如何编竹篮，用镜头生动展现了中国传统手工艺在当地的文化价值和匠人精神。一项项非遗技艺体验活动、一个个非遗公益活动、一场场非遗品牌故事推广，都令陈凯印象深刻。

“将濒临消逝的技艺与消失的记忆进行链接，我们想让更多人重新开始了解非遗文化。”让更多人感受到中国非物质文化遗产的精髓，让中国非物质文化遗产迸发时代新活力，是陈凯接触了众多非遗传承工匠之后最多的想法。

内容为王，是陈凯始终如一的理念，也是美焕科技的坚守。内容并非看完即“死”，而是借助传统文化真正进入用户心智，让非遗文化故事融入内容，使其深入社交圈层、激发圈层裂变式传播，让非遗文化可触碰、可感知、可拥有，与用户共同成长，才能让非遗文化真正走进人心，让内容本身直接变现。借力新型内容载体，使传统文化迸发出更强的生命力，这条“康庄大道”，美焕科技正在稳步前行。

以短视频助力乡村振兴，探索非遗文化新品牌……是什么让陈凯坚守至今？他用四个字给出了答案：思乡之情。

“故乡的风俗习惯、地方语言、民间艺术等传统文化符号，往往成为游子们心驰神往的对象。”陈凯认为，在离开故乡后，人们往往会回忆起家乡的山川湖海、田野风光、四季更替等景象，这些都是构成个人身份认同的重要元素。正是这些元素、这种情怀，夹杂在陈凯对传统文化传承的思考中，让美焕科技打造出许多垂直类IP，不断将这些文化元素转变为维系游子精神家园的纽带。

在陈凯看来，更为重要的是，不仅要用丰富的文艺创作经验，为观众带来赏心悦目的视听体验，还要以润物细无声的方式将中华优秀传统文化传递给更多人。而这也正是美焕科技挖掘思乡文化的题中之义。

回想一路走来的挑战和收获，陈凯十分动容，欣喜于自己能够看到更多的可能性。“工贵其久，业贵其专”，展望未来，他将一如既往地保持初心，以独特的形式、创新的内容，呈现乡土文化的真实模样，把乡村故事融入短视频，让非遗文化走进城市，以持续、优质的内容，创造美焕科技思乡文化的流量新价值。